Adminנושא קידום אתרים מהווה חלק בלתי נפרד מתחום שיווק באינטרנט שכל בעל אתר מתחיל וגם וותיק מתעניינים בו (זו הסיבה שהוא מקבל במה בבלוק לקידום אתרים בגוגל).
ההתעניינות בתחום מתחילה בנקודה, בה מפעיל אתר ברשת האינטרנט מבין שללא שיווק באינטרנט, לא יזכה בגולשים ובכך האתר לא ישרת את מטרותיו, לשמן הוקם.
בנקודה זו מתחילים לברר בעלי אתרים את התחום עד לנקודה בה מגלים שמדובר על עולם ומלאו ולרוב פונים לחברות קידום אתרים ושיווק עסקים באינטרנט עם בקשה לקבל הצעת מחיר וכאשר נסגרת העסקה, מתחילה עבודה ארוכת טווח.
לרוב, מפעילי אתרים יפנו לחברות העוסקות במכירת לידים במטרה להגדיל את מעגל הלקוחות כבר בתחילת פעילות ברשת האינטרנט.
עלות לליד משתנה ונעה בין עשרות למאות שקלים לליד, כאשר על עלות משפיעה רמת תחרות בתחום המבוקש וכמות לידים שמעילי אתרים קונים מספק אחד.
באינטרנט, כמו בעולם האמיתי, קיימים נושאים שמשתייכים לנושאים תחרותיים ביותר, כאשר ביניהם ניתן לציין את הנושאים הבאים:
- תיירות
- ביטוח
- עורכי דין
- לימודים
- נדל"ן
ככל שהתחרות גדולה יותר בתחום מסוים, כך גם קשה יותר להתברג בתוצאות חיפוש אורגניות במיקומים מובילים וככל שיהיה יותר קשה להתברג גבוה, כך יגדל המחיר לעבודת שיווק באינטרנט – לגיטימי לגמרי.
בואו ונביט בהשוואה פשוטה שאני עושה בין התחומים עורכי דין, לימודים ותחום הנדל"ן באמצעות כלי של גוגל בשם Google Insights for Search.
הכלי מאפשר להזין מספר ביטויי חיפוש במקביל ולהשוות ביניהם מבחינת נפחי חיפוש במהלך תקופה מוגדרת. קיימים תחומים לגביהם נקבל הודע כי אין מספיק נתונים ובעבור חלק דווקא יש – עבור תחומים תחרותיים.
ההשוואה לתחומים בוצעה החל מתחילת 2004 עד היום. עורכי דין בצבע כחול, לימודים בצבע אדום ותחום הנדל"ן בצבע כתום.
לפי התרשים ניתן לומר מספר דברים והם:
- תחום עריכת דין כמה שהיינו בטוחים כי התחום תחרותי ומחופש, אין התחום משתווה מבחינת החיפושים לתחומים לימודים ונדל"ן שדי קרובים לפי הגרף
- באמצע 2007 התחומים נדל"ן ולימודים טיפה צנחו, כאשר לאחר התקופה, בממוצע שומרים על פופולאריות ללא נפילות
- תחום נדל"ן – התעניינות בתחום גוברת לקראת חודשי קיץ
- תחום הלימודים – גם במקרה הזה ניתן לזהות התעניינות בסמוך לתקופת הקיץ
ועכשיו, לאחר שעברנו על נתונים סטטיסטיים לפי גוגל, ברצוני לציין מספר עובדות ביחס לתחום הלימודים, הרי זהו שמה של הכתבה.
הגרף מלמד אותנו שתחום הלימודים מחופש מאוד ולכן הפך עם הזמן לתחום מאוד תחרותי. וזה נכון, תנסו להפעיל חיפוש לפי הביטוי תואר ראשון או למשל תואר שני.
ההיצע ללא ספק עשיר ומגוון ולרוב מספק מענה לתנאי חיפוש, אך מה שבאמת מפריע בכל חיפוש שכזה, הינה העובדה כי במקרה הטוב, בתוך תוצאות חיפוש אורגניות, נקבל (במקרה שני ביטויים הנ"ל), אך ורק 20 אחוז של היצע של מוסדות אקדמיים בישראל (התוצאה עלולה להשתנות ותלויה במספר פרמטרים, אך לרוב תקבלו יחס קרוב לזה שצוין כאן), כאשר 80 אחוזים הנותרים, אלה הם אתרי אינדקסים שהוקמו וקודמו לרוב ע"י אנשים שמבינים עניין בתחום שיווק באינטרנט ולרוב, נועדו למכור לידים לאותם מוסדות חינוך בישראל, שמעוניינים למלא כיתות לימוד לשנת לימודים חדשה.
הדרך אל המידע הדרוש למי שמעוניין ללמוד, היא דרך אינספור באנרים פרסומיים שלעיתים מרתיעים כל-כך, שאנו פשוט עוזבים את האתר במטרה לנסות את מזלנו באמצעות הפעלת ביטוי חיפוש אחר ושוב הפלא, אנחנו שוב באינדקס עשיר תוכן ומידע פרסומי.
אילו היו מוסדות חינוך משקיעים כ-10 אחוז של תקציבם השנתי המושקעים לרכישת לידים בלבד, לטובת ביצוע עבודת אופטימיזציה לאתרים שלהם, תוצאות חיפוש אורגניות היו נראות אחרת לגמרי, כאשר אותם אינדקסים היו ממוקמים במקומם של אתרי מוסדות חינוך של היום.